TALENTO HUMANO Y EMPRESA

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LA RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL

Mapa de ruta para montar un proyecto de Responsabilidad Social.

Tener claros los objetivos de una estrategia social y las definiciones para llevarlos a cabo, permitirá iniciar bien la tarea y hacerla sostenible a lo largo del tiempo.

Entre las múltiples iniciativas que ofrecen guías para montar el proyecto de RSE de una empresa, está la Guía de desarrollo e implementación de Proyectos de Inversión Social creada por Acción RSE, una entidad sin fines de lucro fundada por el sector empresarial chileno. Esta guía se referencia como una ayuda simple y completa sobre los pasos y aspectos clave en esta etapa. No obstante existen otras que pueden ser un buen complemento como por ejemplo: la Guía Técnica Colombiana de Responsabilidad Social de Icontec; la Wbcsd "Responsabilidad Social Corporativa". Ver guía en www.cecodes.org.co; la Fundación Comprometerse (auspiciada por la Cámara de Comercio de Bogotá) www.comprometerse.org.co; el Centro Colombiano de Responsabilidad Empresarial www.ccre.org.co, y los Indicadores Ethos de Empresas y Responsabilidad Social del Instituto Ethos de Brasil www.ethos.org.br

Estableciendo el terreno de juego

El punto de partida está en tener claras algunas definiciones como:

1. Objetivos corporativos de la inversión social

2. Tipo de relación con los beneficiarios

3. Selección de las áreas de interés para realizar proyectos sociales: Es fundamental que las áreas de trabajo del proyecto de RSE deben estén alineadas con el negocio de la empresa, para aprovechar así la sinergia que se pueda dar entre la inversión social y el negocio, y generar sostenibilidad.

Planeación

Para iniciar este proceso, también hay que tener en cuenta varios aspectos.

1. Definir el Grado de involucramiento

2. Impacto social esperado

3.  Beneficios esperados para la empresa

4. Inversión de habilidades y recursos financieros

Implementación

Los pasos para llegar a este nivel abarcan desde la gestión del proyecto, hasta el monitoreo y retroalimentación de la inversión social.

1. Gestión del Proyecto - Quiénes son los responsables y cómo opera

2. Recursos para invertir y construcción del presupuesto para el proyecto

3.  Involucramiento - relación de los ejecutivos y empleados con los beneficiados

4. Comunicación interna constante del estado y los logros del proyecto

5. Comunicación externa - mercadeo corporativo

6. Monitoreo, evaluación y retroalimentación de la inversión social

Información tomada de colombiaincluyente.org